“双十一”接手“黄金周”，最值得关注的消息有哪些？

所有版权归中国经济网所有。
中国经济网新媒体矩阵
网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090）
2025年10月14日08:07 来源：中国青年报 中青报/中青报见习记者 刘佳佳 记者 魏万
如今电商流量已经见顶，各平台正在探索全新的增长曲线。今年的“双十一”将包括人工智能电商、即时零售和跨境电商。 —————————“黄金周”余热未散，一年一度的“双十一”消费促销敲响了警钟。 10月9日，京东推出“双十一”，口号是“无需等待现成商品到货”。当日，抖音电商正式启动“抖音商城双十一商品节”。据公开资料显示，淘宝、天猫、拼多多、快手、小红书也准备参加今年中旬的“双十一”活动十月。 “Jump Start”背后，各大电商平台同步简化规则，“即时折扣”“直接减价”“降价”“直接减免”成为关键词。与此同时，AI电商、即时零售、海外跨境拓展等方向正在成为平台探索新增长的突破口，为17年的“双十一”注入新的活力。史上最长“双十一”？网易电商研究中心主任曹雷在接受中青报、中青报记者采访时指出，今年“双十一”最重要的一点就是开始早、持续时间长。 “双十一”早在国庆、中秋假期之前就已经开始了。 9月26日，苏宁易购主动正式宣布“双E乐”上线日期。“双十一”定档9月30日，直接将国庆期间纳入促销周期，打响“双十一”“第一波”。10月9日，国庆中秋假期后的第一个营业日，京东、抖音也将效仿，正式启动“双十一”活动。提早出发的步伐开始并持续。“此次协议将借力度假消费火爆，延伸旅游动能 “将消费和服务消费向商品领域延伸，形成消费惯性的有效延续，帮助整个消费市场保持平稳向活跃。”曹丕表示。京东相关人士还表示，通过在国庆假期后的第一天推出“双十一”，消费者将有足够的时间进行购买。值得注意的是，京东的“双十一”于11月14日结束，总共持续37天。业内人士表示，今年可能是“双十一”的重点。 嗨最长的“双十一”故事。对于“双十一”“进场十一”拓展战线，曹雷指出，其核心逻辑仍然是继续“预热造势、储蓄导流”推动电商。此外，曹雷分析：“对于平台和商家来说，更长的促销周期意味着更多的准备时间。无论是分阶段规划配送节奏，避免物流拥堵，还是根据市场反馈调整定价策略，或者优化活动的玩法，都可以更加从容执行，减轻密集促销带来的运营压力。同时也能降低用户的购买焦虑，提升整体体验。”不过，互联网经济协会电子商务研究中心特约研究员刘俊斌也指出，“双十一”虽然购买周期变长是必然趋势，但过长的促销活动可能会给消费者造成一定程度的疲劳。并影响促销的效果。游戏玩法继续简化。近年来，消费者越来越关注复杂的促销规定。今年“618”期间，各大平台首次尝试停止“满减”活动，转而采用“直接打折”、“即时打折”等更简单的方式。该平台也经历了简化游戏玩法带来的市场效应。阿里巴巴集团副总裁、天猫总裁刘波表示，整个“618”周期，天猫剔除退款的GMV同比增长10%，平台购买用户数增长两位数。他表示，自己已经实现了目标。今年“双十一”促销方式将继续简化。据记者评价，抖音电商主打“简单折扣”，优化消费者购物体验。启动“即时折扣”和“一号”主打产品游戏“件直销”，提供15%以上的即时折扣。消费者可以直接以优惠价格购买自己喜欢的商品，无需计算或拼单。京东有“官方直销”的概念，“双十一价格”直接显示在商品页面上，无需下单。淘宝和天猫也推出了官方即时折扣方式，让消费者在购买单品时可以享受直接折扣。此外，曹 雷军表示，今年平台的促销玩法也体现了对“用户圈层细分”的重视，可以针对不同群体进行更有针对性的营销。对于用户来说，这本质上是一种“选择的简化”。 “例如，会员和非会员之间会有区别。京东PLUS、淘宝88VIP等会员将享有专享权益。还会根据学生群体、价格敏感用户、中等用户等用户属性进行划分阶级和富人。 “还会划分区域：一二线城市用户和二线城市用户。”曹磊表示，借助大数据，平台现在可以精准触达“千人千面”。这种细分策略可以让促销活动更好地适应不同用户的需求，简化用户决策，提高大规模促销的效果。业内人士总结道： 今年“双十一”消费端的做法是“实惠”、“简单”、“高效”。另一方面，优先机制是直接、透明的。同时，场景与内容的结合，让消费者在了解产品的过程中，根据自己的需求，快速决策、便捷下单。近期新增了AI电商、即时零售、跨境电商等。曹磊先生告诉记者 中国青年报·中国青年报在市场稳定的时代，当消费者厌倦了促销活动时，17年的“双十一”才勉强恢复了巅峰号的吸引力。如今电商流量已经见顶，各平台正在探索全新的增长曲线。 “人工智能电商技术正在逐渐成熟，必将成为今年双十一的一大亮点。无论从商家还是消费者的角度来看，人工智能工具都可以让交易更加高效、精准、盈利。”曹雷表示。 9月25日，京东在“京东全球技术探索者2025大会”上首次公布了其电商人工智能架构系统“Oxygen”。今年“双十一”期间，京东还将向商家免费提供京东、京东灵龙、京小智等人工智能工具，涵盖地图、商品配送、直播、客服等领域。我们正在等待商店全面开业。京东官方免费智能客户服务机器人已被证明可以将商家响应时间缩短 20% 以上。此前，阿里妈妈在9月12日的“阿里妈妈双11战略增长云发布会”上表示，今年“双十一”将面向全球，口号是“快种快收，AI品质赢全球双十一”。公司宣布将专注于人工智能运营，推出“满商大AI无限”等人工智能交易产品，帮助交易者以大数据、复杂场景获取增长机会，并支持“双十一”。十一的营销战。除了利用新技术带动大规模促销外，各平台还将聚焦新领域，在“双十一”期间产生新增长。今年“618”期间，实时零售交易首次进入市场。美团闪购“618”全周期数据显示，与去年同期相比，成交额约850个零售品牌的美团闪购交易量翻了一番。淘宝闪购、饿了么宣布“618”期间日订单数突破4000万。此外，刚刚入市的京东商城，“618”期间日订单量超过2500万单。即时零售成为规模销售的新战场。在《阿里妈妈双11战略增长云演讲》中，阿里妈妈广告营销部及运营中心品牌业务负责人胡宝先生表示：“今年双11将有数千个品牌参与淘宝闪购。”他还介绍说，淘宝未来可能会做出调整。用户在品牌旗舰店下单时可以选择普通快递或即时零售配送。这种用户路线的改变可以快速增加流量和平台效率。新领域的拓展不仅限于即时零售；每个平台都是还将目光转向海外市场，打造海外第二个“双十一”。淘宝海外拓展总经理叶剑秋表示，今年“双十一”将首次在全球20个国家和地区同步开展，针对全球消费者推出五种语言版本，并投入10亿元用于海外市场营销补贴。美国拼多多站特木和TikTok商店近期也开始升温，引领“黑色星期五”消费步伐。 “今年双十一，传统电商依然会保持一定规模和不错的成绩，但淘天的促销活动表明主战场已经发生变化。近一两年，跨境电商和即时零售成为重中之重。”刘俊斌说。