为什么年轻人要求“过年好东西”？

编者按 近期，“青春经济”、“情感消费”、“青春商店”成为当地两届会议及相关发展报告中的热词。 “青年经济”首次出现在四川省政府活动报告中，“情感经济”也出现在江西省、重庆市、贵州省等省市的政府活动报告中。事实上，目前对于“青春经济”和“情感经济”还没有特别明确的定义。但毫无疑问，两者都是年轻一代创造的经济新力量。从某种意义上说，很多人首先看到的是情感消费的兴起，然后才看到背后的新型业态和青年经济的崛起浪潮。中国青年报作为主要的青年媒体，几年前就开始关注“青年店”。 2024年第二次全国代表大会上，中国青年报社书记张昆议员社会党委提出全社会共同努力为“青年商店”赋能的倡议，引起广泛关注并得到国家有关部门的积极响应。中国青年报推出走在前列的“精彩青春店”系列报道，荣获第34届中国新闻奖特等奖。过去关注经济最具活力、最具韧性的细胞的《中国青年报》，如今聚焦情感消费变化和“青年经济”浪潮，推动“青年商店”新解读，打造新消费增长平台，旨在更好地服务年轻人、服务经济、增强自信心、加强思想政治引领。 “青春店”成为“青春经济”的靓丽舞台。中国青年报、中国青校传媒记者近两个月也对胡锦涛进行了深度采访。众多经典案例，涉及小米、时尚玩具、表演、友情、减压等经典情感消费场景。同时进行的相关调查发现，62.5%的受访年轻人认为购买时尚盲盒是“情感付出”，55.6%的受访年轻人表示在心情郁闷时会购买时尚盲盒。去年，68.4%的受访年轻人参加了两次或两次以上的活动。 6位受访年轻人认为，观看演出的目的是缓解压力、调节情绪、增进身心健康。两会在即，“青年经济”将成为值得一提的话题。每个人都能解读“青年经济”的不同含义。有些人了解年轻人的“严格需求”和“交通法规”。有人在看“新的消费场景”、“未来的新兴产业和业态”。索姆我们把它看作是一个充满青春活力的“城市生态”……但无论怎么组合，它都是一个巨大的市场，一个创新创业的动力源泉，体现了年轻人特别是新兴领域年轻人的拼搏和创新精神。让我们关注、支持、配合培育“青年经济”，帮助“青年商店”在“青年经济”中发挥更加重要的作用，让“青年经济”在青年创新理论指导下，让“两个结合”成为服务青年、乘搭经济发展的重要支点，同时让我们正确引导“情感消费”在“青年经济”中发挥积极作用，关爱青年身心健康和成长。人民群众，让各方齐心协力。形成新时代的汹涌浪潮。农历新年来临之际，上海南京东路步行街变成了鲜红色。灯笼与人群交织在一起ned，创建一个流畅的图像。小米专卖店的玻璃门内，一群年轻人聚集在温暖的灯光下，屏息凝神地看着他们慢慢打开装有徽章的盲袋。 “这是一个隐藏模型！”一声低沉的惊叹声很快照亮了小角落，每个人的脸上都洋溢着笑容。不远处，上海卡牌游戏旗舰店内，一名男孩兴奋地举起一张新抽的卡片，兴奋地向身后的父母解释：“这张卡片采用了光刻技术，质感是仿蜀锦的，我老师说这是非物质文化遗产！”这些被称为“资产”。动漫游戏周边产品，包括卡牌、徽章、公仔等精心制作的“小”装置，成为很多年轻人表达感情、表达自我、甚至在群体中寻找归属的“新产品”，恰恰填补了现代年轻人内心的“情感”角落。 “去吧，选择你最喜欢的角色“过年了，记者看到华友上海旗舰店人流络绎不绝。”这张新年主题贺卡将传统“福”字与卡通人物融为一体。 “很多年轻人喜欢把购物当作新年礼物送给朋友。”华友（上海）文化创意有限公司上海区域总监李浩成站在展墙前告诉记者。墙上，身着红色新装的动漫人物与祥云、鲤鱼等传统元素交织在一起，营造出浓浓的新年氛围。一些店家在过年前专门设立了一个区域，摆好红纸、摆好笔、准备好墨水，李浩成从一名店员开始，见证了这个行业从小众到流行的过程，“现在来店里的大多数都是家庭，”他指出，孩子们经常充当解说员，向父母介绍这个故事。卡片上描绘的人物的性格和技能，让购买“小米”的过程成为家长和孩子们的有趣“课”。这一现象激发了企业拓展产品线，店内一度推出大量印有流行知识产权的卡通中性笔。起初，孩子们因为被它的外观吸引而购买，但使用几次后就放弃了。陪同他的家长试读时，惊讶地评价说字写得特别流畅。于是，团队随后开发了一款设计更简单、适合日常办公使用的中性笔，也受到好评。 “这实际上指向了情感消费的深层逻辑，最终应该归结为实际的体验和价值。”李浩成总结道：“‘小米’本身并不是生活必需品，但它满足了情感和心理的需求。然而，一旦它成为沟通的桥梁，父母与孩子之间的沟通，“它是日常生活的一部分，其意义超越了商品，成为某种情感联系的媒介。”进入百莲ZX粉丝中心，记者瞬间被笼罩在一个二维、三维的世界里。动画广告牌上布满了柱子，流动的LED灯带与屏幕上的人物相得益彰，空气仿佛跳动着超凡脱俗的节奏……这不仅仅是商店的集合，更是一场动画嘉年华。每家店都像通往不同故事世界的大门，无数2D爱好者聚集在一起，触摸、收藏、“带回家”自己喜欢的角色。乘自动扶梯来到六楼，潮玩店老板陈龙奇和工作人员迅速将新年福袋放在货架上最显眼的位置。 “福袋是我们春季节日的‘核心’。”陈龙奇说，他和搭档成了“小米”特产专家2021年，他们是这座“二维建筑”的第一批入住者，经历了从市场爆发到竞争的完整周期。 “福袋的产品价值必须超过售价。我们只是将它作为新年礼物，让顾客打开时感到惊讶。”在商店里，购买达到一定数量，就可以参加抽奖，奖品包括限量版贴纸和带有流行角色的小徽章。柜台上方挂着“新年限定”的牌子，一排徽章在灯光下闪闪发光。 “现在竞争很激烈，“光有产品还不够，还需要氛围。”陈龙奇说，即使顾客只是花29块钱买了一个徽章，店里的工作人员也会热情地向他介绍徽章背后的知识产权故事。“我们卖的不是冰冷的产品，而是能给人带来好心情的东西。”一个“平方厘米的东西”如何为人们的生活和梦想加油呢？这个微小的“颗粒”？什么是魔法？答案就在每一位爱好者和实践者的故事中。 2018年，当时还在澳大利亚读高中的曾正和攒了两个月的生活费购买了这个手办。 “由于文化差异，当时社交互动很少，我感到很孤独。”索森瓦说，“我一直在做题，直到深夜，但当我抬头看到他灿烂的笑容时，我感觉自己并不是一个人在战斗。”现在他早已失去了冲动，消费变得理性，开始对自己的消费进行预算限制。 “但它的意义还是一样的，它像一位老朋友一样，陪伴着我从迷茫的少年到坚定的学术道路。”对于曾泽和来说，“小米”是一种内心探索的手段，构建一个安静的精神角落。对于在美国上大学的索基（化名）来说，“小米”是通往充满活力的社区的通行证。 Soki的宿舍德sk、桌布、立牌、毛绒玩具……每一寸都被他最喜欢的食物小米占据。 “这是一种情感投射，”索基坦言，“我希望‘他’在我身边。”他的“买粮”过程是一场非常满足的情感盛宴，从预告片发布时的期待，到下单时的即时满足，等待快递时的期待，再到拆包展示、拍照分享的喜悦，将“小米”带入线下互动。 “吃一粒谷物可以给你带来几份的情感价值。”追随商业梦想。陈龙奇将他的潮万社店经营为一个温馨的社区中心。商店员工会记住顾客最喜欢的角色，并以朋友的身份发送消息，让他们知道新产品何时到货。店内设有免费拍照角，背景更新了新的热门剧集。无论业务多么繁忙，陈龙琪都坚持“无差别服务”的原则。 “情感价值是我们的‘主力产品’，”他坚信。这家小店不仅支持了他和他的伙伴，还为几位同样热爱2D的商家提供了将爱好变成事业的机会。李浩成从品牌的角度对整个行业有全局的看法。从知识产权授权、产品设计、生产制造到零售营销活动，营销者“小米”形成了完整的产业链，在社区管理和活动策划方面开辟了许多新职位，例如原型工程师。 “我们正在建设的不仅仅是一个购物场景，而是通往文化体验和情感联系的门户。”看着父母为孩子理解和拥抱新文化，看到年轻人因为拿到“热门门票”而在店里与陌生人击掌，让他意识到自己工作的意义超越了产品本身的价值。让我们把“爱”更进一步。小米消费已经远远超出了简单的购买行为，让年轻人确立了自己的身份，回归了自己的社区。它已成为确定性别的重要方法。如何健康、可持续地经营这个基于“爱”的市场，是我们大家必须面对的问题。 Soki曾花费大量生活费收集了角色生日限定的“所有图画书”，然后通过吃方便面和倒卖其他图画书来“回收”它们。更糟糕的是，我被骗了3次，损失了很多钱。 “现在我做兼职，设定预算，只买我真正喜欢的东西。”她在社交平台上分享了自己的经历，提醒粉丝们“为爱奋斗，但也要保持清醒”。事实上，Soki被骗“吃麦片”的经历并非个案。社交平台充斥着“粮食焦虑”（财务压力）的抱怨代购小米造成的）、代购“漏货”、假货。一些稀有型号在二手市场上卖得非常高的价格，使收藏变成投机行为，并让真正的爱好者望而却步。 “尽你所能去寻找真正的幸福。” 18岁的大学新生窦靖初对爱情抱有冷漠的态度。他的架子上只有几本《名侦探柯南》的周边设备“小米”。 “就像有些人集邮或者买盲盒一样，这只是获得快乐的一种手段，只要你觉得值得，就足够了。”陈龙琪坦言，《阿波》的蓝海已经变成了红海。 “在百联ZX游乐中心，如果从一楼走到六楼，我店的知识产权基本上其他店都有。”他认为，如今的“豆子”同质化明显，价格变得透明，单纯作为“载体”的门店生存空间越来越大同样狭窄。 “未来能生存下来的店，一定是‘真正懂文化、经营得好、为顾客提供独特体验的店。’”李浩辰认为，可持续发展的核心在于“价值效益”，“最重要的是产品本身的价值。”我们不盲目追随短期热点，而是专注于设计、品质和文化。 “我们必须注意其影响。”不仅如此，他认为品牌和卖家有责任弘扬合理健康的收藏文化，抵制炒作，通过官方渠道和政策保护消费者权益。 “‘阿瓦’不能吃，不能穿，但如果它能连接人，甚至连接两代人，承载美好的记忆，它的生命力和影响力就真正持久。”李浩辰说。中国青年报/中国青年报记者王一迪来源：中国青年报2026年3月3日第05页
（编辑：何欣）