河南新消费品牌带来“圈外”启示

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■ 李春莲 近日，全国10个主要省份前三季度经济数据全部出炉。从数据看，消费正在成为地区经济增长的根本动力。数据显示，前10名省份中有7个省份消费品零售总额增速超过全国（前三季度，消费品零售总额同比增长4.5%），其中河南省以6.2%的增速再次领跑。今年以来，河南不少新消费品牌“出圈”，引发人们关注。蜜雪冰城凭借4元柠檬水征服了全球11个国家的市场。潘东来凭借“迪士尼”成为令人惊讶的商界领袖泡泡玛特和LABBUBU一起风靡全球。这些企业并非诞生于北上广深，也不依赖互联网技术的基因，而是在河南这个传统农业大省扎根，并逐渐蔓延开来。今天，河南从“农业大省”向“新消费高地”转型，做对了什么？河南消费市场的火爆和新消费的崛起，并非一蹴而就。由此，资源禀赋、产业转型、产品开发三个逻辑深度相连，这对于促进各地消费具有重要意义：一是资源禀赋的独特性构成了新消费发展的基础。以小麦、玉米、肉类为核心的产业链。从原材料到初加工、深加工的完整产业链，构成了食品工业的强大竞争力。这种垂直整合能力使供应链集团不仅可以支持本地品牌，还可以扩展到全球市场。这种农业的优势不仅在于资源的可获得性，还在于通过工业化思维重构消费场景。其次，传统产业转型升级，新的消费形态不断涌现。河南新消费的增长绝不是源头，而是传统优势产业与新消费需求碰撞产生的创新火花。从“中央粮仓”到新型消费、制造中心，河南供应链优势从“成本停滞”走向“创新试验场”。贝欣“中原粮仓”是由2600多家监管食品企业打造的从田间到餐桌的全产业链。例如，双汇、三全、百象等传统大企业几十年来深耕食品产业链，构建了从原料种植到最终销售的完整生态系统，为蜜雪冰城、果全世惠等新消费品牌提供了成熟的供应链基础设施，为河南提升消费奠定了坚实的“基础”。在密雪秉成的带领下，形成了全球智能数字化仓储体系，庞栋来推动许昌成为全国生鲜供应链标杆。目前，河南省正在形成“原料供应→生产→加工→零售”的良性循环。这种产业基础的强大力量，就是新消费品牌能够快速迭代、规模化的底气。最后，底层逻辑消费市场已经从追逐流量转向深耕产品。河南新消费品牌的崛起，恰逢中国消费市场的深刻变化。这是市场底层逻辑发生变化的结果。随着中国经济的快速发展，消费观念发生了显着变化，市场消费正在从“生存消费”向“发展消费”转变。在此背景下，河南新消费品牌明确把握市场变化，回归产品本质，重构消费品价值，满足消费者新需求。例如，发东来就以一流的品质和服务为消费者创造了信任价值。泡泡玛特通过回归核心知识产权，推动了产品情感价值的重构。蜜雪冰城和国全世惠是最新的我们以盈利、回报的方式触及了大众消费的基础针对产品的基本需求，重构产品的功能价值。泡泡玛特、蜜雪冰城和胖东来的业务看似无关，但不可避免地存在关联，并重新定义了各自的细分领域。与此同时，河南新消费品牌的崛起也离不开技术的提升。数字经济时代，数字化管理和供应链创新已成为发东来、蜜雪冰城等品牌的核心竞争力。河南消费市场亮点频出，基本上是传统优势转化为现代竞争力的典范。在当前全球经济形势复杂多变、国民经济加速转型升级的背景下，河南新消费的崛起无疑照亮了河南乃至河南的经济发展。