以适应促提升，在“宝贝”路线上“培育”大市场

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工厂飘来的食物香气、实验室精心研究的功能配方、车间缝制的考究宠物衣服……宠物产业链正在努力为年底旺季准备足够的“饲料和草料”，满足消费者追求“科学食品”和“灵魂食品”的需求。近日，六部门联合发布的《强化消费品供需适应性促进更大消费实施方案》提出，到2027年，打造食品、消费品等10个千亿级消费热点。据业内专家介绍，宠物食品及用品市场已从百亿增长到千亿，宠物食品及用品市场呈现出强劲的增长势头。增长动力和结构变化，越来越多的行业进入市场。以品质、创新、情感价值驱动的高质量发展阶段。 “拟人化”育儿方式推动了消费者需求的变化“庆祝生日、拍照、一起旅行对我来说就像家人一样。”王先生自20世纪90年代以来作为宠物主人的经历准确地描述了当前“拟人化”育儿的趋势。随着宠物成为越来越多家庭的重要成员，以情感价值为核心的新消费者类别正在迅速崛起。今年“双十一”促销中，以淘宝平台主直播间为例，李佳琪直播间宠物食品销量同比增长45%，宠物用品同比增长109%。在京东平台上，宠物品类也保持整体增长趋势，京东宠物交易新增用户同比增长约25%。需求的主要变化在基本宠物食品领域体现得最为明显。 “从饱腹感到良好的营养，当我们购买宠物食品时，过去我们关注的是盈利能力，但现在我们关注的是成分表、肉类的来源和工艺。”老猫主人李先生也表达了许多宠物主人的心声。记者报道称，传统的膨化谷物食品已经上市。据了解，mmarket的市场份额正在逐渐丧失，而低温烘焙豆、冻干豆、湿豆等高端品类的渗透正在加速。 “以直播间为例，烘焙食品、冻干食品等高端品类销量与膨化食品持平，反映出消费者对精制饲料的迫切需求。”直播电商MeiONE宠物选品负责人朱文娟告诉记者，选品团队在调研过程中发现，越来越多的宠物许多消费者在考虑宠物食品时开始使用儿童护理标准，并寻求更安全、更丰富的成分和更精确的添加剂。例如，乳铁蛋白是母婴产品中的一种流行成分，已被引入优质宠物食品中，因为人们知道它可以增强免疫力。这种“拟人化”食品的理念正在推动行业从“食品逻辑”走向“食品逻辑”。供需适应将为行业绘制新的增长曲线，以“创新”应对市场趋势，以“适应”解决具体问题，释放潜在需求，最终将技术潜力转化为市场力量，引领行业多元化、精细化发展。许多宠物食品和供应公司正在采取新措施来提高其产品质量。针对宠物主人对益生菌的担忧，添加益生菌的宠物食品应运而生。他们的“毛茸茸的孩子”的健康和养育。位于淄博市的山东齐康百欧生物科技有限公司，在宠物零食中添加一定的有益菌和后生元，直接针对“消除稀便”等特定健康问题。在泰安泰中宠物食品有限公司的车间里，该公司正在加快今年新推出的鲜蒸主食的生产。 “市场对更健康、多元化的宠物食品需求强劲。”该公司首席执行官兼首席执行官李青表示。 “我们新推出的蒸生食，采用‘乳化+速蒸+慢烤’工艺，营养保留率可达98%，上市首月销量突破100吨。”城市地区的一些宠物主人仅限于小公寓。针对库存有限的问题，新猫砂品牌徐翠花通过创新的“二次卡”模式，开拓细分路线。在线的今年“双十一”期间销售额突破2亿元，比上年增长120%以上。提高供需适应性，离不开提高全产业链效率。在泰安宠物食品产业园，六家企业形成了从原材料到最终产品的高效合作生态系统。 “我们的产品下线后，直接连接到邻近的工厂进行深加工和配套。”泰安广源生物科技有限公司副总经理张学良表示，这种“无缝连接”模式显着降低了成本，提高了响应速度，放大了效应集聚，使园区年产值从数亿元提升到10亿元，实现了产业现代化与消费促进的良性互动。品牌整合广阔空间潜力巨大1000亿元。信息咨询公司Euromonitor数据显示，按照工厂端（对应公司报告端）收入规模计算，2024年中国宠物食品行业规模约为529亿元。包括宠物用品规模，总金额不足1000亿元。沙利文数据显示，未来五年，中国宠物数量预计将继续以5.8%的复合年增长率增长，庞大的宠物基数将持续产生巨大的市场需求。多位鉴赏行业专家表示，千亿级宠物食品消费热点的挖掘将向智能化、健康化、服务生态三个方向不断深化。 “目前，瓜宝、集家、集冲等集团似乎通过多品牌运营占据了相当大的市场份额，且有一定的大脑向主食集中的趋势。市场。但在消耗品、零食、保健品等更广阔的领域，新品牌仍然有机会凭借前沿的独特产品、渠道创新和内容营销来快速突围。”朱文娟表示。朱文娟还指出，虽然自动喂食器、全自动猫砂盒等智能产品数量在快速增加，但大多数智能产品的水平仍需提高。市场并带来创新产品。”中国宠物经济的黄金时代才刚刚开始。目前，宠物食品品牌主导领域尚未稳定，竞争依然激烈，市场结构还有很大优化空间。”中金公司农林牧渔首席分析师王思阳认为，企业需要构建一体化、系统化的竞争体系在研发、渠道、供应链能力等方面都有优势，未来我们或许可以期待各大公司之间的品牌整合。王思阳表示，在中国市场，宠物行业企业的集中度与品牌的集中度类似，品牌的定位细分不够。建立细分品牌最重要的途径之一就是通过外部并购快速进入。从全球经验来看，领先企业将不断优化品牌矩阵，进行品类差异化。价格细分以捕捉个人消费者需求等。